Vadhållning har blivit Sveriges snabbast växande spelform

Medan nätcasino brottas med läckage till olicensierade sajter, ser vadhållning ut som licenssystemets tydligaste framgång: 96 procent av allt sportspelande sker hos licensierade aktörer, den högsta kanaliseringsgraden av alla spelformer. Men bakom den siffran döljer sig en marknad som förändrats påtagligt de senaste åren – i tempo, i vem som spelar, och i hur nära den knutits till svensk idrott.

Källa: Spelinspektionen

Fler spelar, och fler av dem är unga #

Den svenska marknaden för vadhållning omsatte drygt 18,4 miljarder kronor under 2025, upp från 17,8 miljarder året innan – en förhållandevis måttlig ökning i kronor räknat. Desto större är förändringen i hur många som faktiskt spelar: andelen svenskar som uppger att de spelat på sport under det senaste året steg från 19 till 30 procent mellan 2024 och 2025. Ökningen är särskilt tydlig bland yngre vuxna, där över hälften av alla mellan 18 och 29 år uppger att de har spelat på sport det senaste året.

• 2024
• 2025

Andel svenskar som spelat på sport senaste året

	2024	2025
Alla vuxna	19	30

Källa: Spelinspektionen

Livespel har blivit produkten alla satsar på #

En stor del av förklaringen ligger i hur själva spelupplevelsen förändrats. Livebetting – att lägga nya odds under en pågående match – har gått från att vara en sidofunktion till att bli navet i flera operatörers appar. Bolag som Unibet, Expekt och Paf har byggt ut sina liveströmmar med egna filter, fler sporter och odds som uppdateras i realtid tillsammans med statistik under matchens gång. Det finns ännu ingen officiell statistik som isolerar exakt hur mycket av intäktsökningen som kommer just från livespel, men den strategiska tyngdpunkten är tydlig: livefunktionerna har fått en framträdande plats i marknadsföring och gränssnitt som de inte hade för bara några år sedan.

Fotbollen finansieras direkt av spelbolagen #

Ingenstans syns kopplingen mellan vadhållning och svensk idrott tydligare än i elitfotbollen. Sedan 2020 är Unibet huvudsponsor för både Allsvenskan och Superettan, i ett avtal som ursprungligen tecknades för sex år med option på ytterligare sex, till ett sammanlagt värde av upp till 1,8 miljarder kronor. Av det tillförs klubbarna upp till 150 miljoner kronor årligen, fördelat mellan direkt klubbstöd, en fandriven satsning som kallas Hemmaklubben, ungdomsverksamhet genom Unicoach, stöd vid europeiskt spel och prestationsbaserade bonusar.

Det är en påminnelse om hur pass integrerad vadhållningsindustrin är i finansieringen av svensk fotboll på elitnivå – samma bolag som säljer odds på matcherna är också en av de största enskilda finansiärerna av ligorna matcherna spelas i.

ATG lämnar sin roll som statligt specialfall #

Parallellt med tillväxten inom den kommersiella marknaden har travsportens historiska aktör genomgått en egen omvandling. ATG (Aktiebolaget Trav och Galopp), som ägs av trav- och galoppsportens organisationer, hade fram till omregleringen 2019 ensamrätt på hästvadhållning i Sverige. Sedan marknaden öppnades för konkurrens har bolaget i praktiken agerat som vilken licensierad aktör som helst, men fortsatt stå under ett strängare statligt grepp än sina konkurrenter.

Under 2025 tecknade regeringen ett nytt avtal som minskar just den statliga kontrollen: staten utser inte längre sex av elva styrelseledamöter, bolaget kan ändra sin bolagsordning utan regeringens godkännande, och kravet att gå i likvidation utan statens medgivande har tagits bort. Finansmarknadsminister Niklas Wykman motiverade förändringen med att statens tidigare inblandning inte längre var motiverad, nu när ATG verkar på en öppen marknad tillsammans med andra aktörer. Förändringen beskrivs som en naturlig fortsättning på omregleringen från 2019 – snarare än en ny reform i sig.

Pengarna och integriteten hör ihop #

Att vadhållning växer snabbast, sponsrar mest och har högst kanaliseringsgrad av alla spelformer gör den inte problemfri. Ju närmare pengarna kommer själva idrotten – genom sponsring, livespel på enskilda matchhändelser och en åldersgrupp som spelar mer än någonsin – desto viktigare blir frågan om vilka händelser som överhuvudtaget går att lägga odds på. Det är också därför Spelinspektionen under det senaste året skärpt tillsynen av just vilka matcher och matchhändelser licensierade bettingbolag tillåts erbjuda spel på, en tillsyn som blivit en egen, växande gren av arbetet med att hålla marknaden både lönsam och sund på samma gång.