Sökfrasen "casino utan svensk licens" googlas omkring 24 000 gånger i månaden, och besläktade sökningar tredubblar den siffran. Bakom klicken finns ett helt ekosystem av affiliatesajter, influencers och slutna chattgrupper – ett ekosystem som Spelinspektionen under det senaste året börjat slå ner på allt hårdare, inklusive med en historisk fängelsedom.

Ett ekosystem byggt för att kringgå licenssystemet #

Att marknadsföra spel utan svensk licens mot svenska konsumenter är förbjudet enligt spellagen, men det stoppar inte flödet. Enligt Spelinspektionen sker exponeringen numera genom flera parallella kanaler samtidigt: affiliatesajter som rankar högt för sökord som "casino utan svensk licens", Twitch-sändningar där streamers spelar live och delar bonuskoder, samt kampanjer på YouTube, Instagram, Snapchat och TikTok.

Mest oroande, enligt myndigheten, är en förskjutning mot mer svårupptäckta kanaler: slutna grupper på Discord och andra chattforum där affiliatelänkar, insättningsmetoder och tips om hur geoblockering kringgås delas mellan medlemmar, bortom sökmotorernas och tillsynens räckvidd. Vissa aktörer har också använt sms-utskick som direkt hävdar att mottagaren kan fortsätta spela trots en aktiv avstängning på Spelpaus – ett påstående som är både felaktigt och i praktiken en uppmaning att kringgå ett skydd personen själv har valt.

Influencers med hundratusentals kronor i månaden #

Twitch har blivit en särskilt uppmärksammad arena. Genom affiliatelänkar och insättningsbonusar kan enskilda streamers tjäna hundratusentals kronor i månaden på att visa upp spel hos operatörer utan svensk licens för sin publik. Vissa kampanjer har gått ett steg längre: förfalskade videor (deepfakes) med svenska politiker och kända profiler har cirkulerat i marknadsföringen, utan de avbildade personernas vetskap eller samtycke.

Myndigheten slår tillbaka – och för första gången i en domstol #

Under andra halvan av 2025 drev Spelinspektionen nio tillsynsärenden kopplade till marknadsföring av olicensierat spel. Tre av dem ledde till sanktionsförelägganden: två har överklagats och ett har upphävts, medan sex ärenden avslutades sedan marknadsföringen upphörde efter myndighetens ingripande.

Två svenska sajter med stor räckvidd, Synonymer.se och Flashback, fick sanktionsföreläggande för att ha visat annonsbanners för olicensierade casinon – beslut som nu prövas i domstol. En influencer som livesände spel på Twitch fick också ett föreläggande, och plattformen tog bort innehållet efter att ha meddelats om ärendet.

Det mest uppseende fallet avgjordes i Linköpings tingsrätt i december 2025, då en influencer dömdes till två år och nio månaders fängelse för grovt främjande av olovligt spel, tillsammans med andra brott. Domen är Sveriges första fällande dom av sitt slag och markerar en tydlig skärpning: från administrativa sanktionsavgifter till ett straffrättsligt ansvar för den som aktivt driver på olicensierat spelande.

Tillsynen har också riktats direkt mot operatörerna. Spelinspektionen granskade 18 utländska spelbolag under perioden och meddelade förbud mot 13 av dem, vilket hindrar dem från att fortsätta rikta sig mot den svenska marknaden.

Varför det spelar roll #

Spelinspektionen understryker att marknadsföring är en av de viktigaste vägarna in i det olicensierade spelandet – inte minst för spelare som redan försökt begränsa sitt spelande genom Spelpaus, men som via en annons, en stream eller en chattgrupp ändå exponeras för ett alternativ utan de skyddsmekanismer som gäller på den licensierade marknaden. Med runt 340 000 svenskar som uppskattas ha ett problematiskt spelande blir varje ny kanal för marknadsföring en påminnelse om att regleringen inte bara handlar om vilka operatörer som får licens, utan om hur svårt det faktiskt är att nå spelare innan de klickar sig vidare.

Domen i Linköping väntas bli vägledande för hur långt ansvaret sträcker sig för den som aktivt bygger sin inkomst kring att exponera svenska följare för olicensierat spel – och för om fler åtal är att vänta när Spelinspektionen fortsätter sitt arbete under 2026.